百度被曝推广赌博网站 广告法规定最高可罚一百万

 近日，有媒体爆出百度深夜推广赌博网站清晨关闭，再一次使百度推广成为舆论焦点。经历过“出售病种类贴吧”“魏则西事件”等的百度，又将面临着什么？

    百度辩解：企业私自更改内容 已报案

    记者发现，早在2010年，公安机关就曾打击过百度推广赌博网站的行为。但可以从报道中看出，这次事件属于百度员工的个人行为，相关人员也被刑事拘留。

    然而本次赌博网站事件，已经不单单是员工个人行为。

    据新京报报道，赌博网站首先通过非企客户渠道盗用其他公司营业执照，以通过百度的审核认证。再由百度对其进行企业信誉等级划分。等级划分决定了每张营业执照可以关联的账户数量。

    有了账户，赌博网站就可以上线推广了。

    18日，百度对此事件发表声明，表示所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容，目前百度已启动向公安机关报案，同时正加紧收集证据积极协助调查。

    当天，“这届百度公关”微信公众号进一步披露，想获得推广资质的企业，不仅需要提交营业执照，还会进行工商红盾验证、组织机构代码验证以及银行对公账户验证。因此根本不可能利用PS营业执照的方式来完成资质验证。

    也就是说，百度认为，此次事件是由于企业私自更改内容造成的，盗用其他企业信息通过审核认证是无法实现的。

    但在新京报的报道中，记者对网页上显示的认证企业进行了核实，该企业表示并没有在百度做过推广。

    百度认错：审核存在滞后性 将加强

    同时，百度也承认在相关技术方面存在过错。百度的声明中指出，此次涉事网站所采取的深夜违规跳转链接的情况，反映了百度在反作弊体系中仍存在不完善之处，下一步将进一步加强识别体系的识别精度和覆盖度，全力打击处理非法内容。

    “这届百度公关”微信公众号介绍，商户修改推广内容及网站内容也在审核范围内。不过，百度每天要扫描审核的推广内容高达4.7亿条，还要监控近百万家客户网站的更新情况。目前，百度使用机器排查+上千名人工巡查的方式，至少需要4个小时才能完成一次全网扫描，确实存在一定的滞后性。

    广告含有赌博内容 可处20万至100万罚款

    尽管百度摆出一脸“无辜”的模样，但百度推广赌博网站的事实已经板上钉钉。互联网不是法外之地，百度是否需要承担一定的法律责任？

    7月8日，国家工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》，首次将付费搜索结果定义为广告，并明确互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。

    《广告法》规定，广告中不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。

    6月25日，国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理规定》，要求“提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息。”

    那么，如果违反了相关法律法规，将面临怎样的处罚？

    《广告法》规定，一旦发布赌博等相关广告，可由工商行政管理部门责令停止发布，对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

    将在今年9月1日实施的《互联网广告管理暂行办法》中，也要求互联网公司对广告主以及广告内容进行严格审核，否则将由工商行政管理部门责令改正，并可处五万元以下的罚款。

    网信办发声：已进行调查 严厉查处

    国家互联网信息办公室有关负责人18日表示，相关事件发生后，国家网信办已要求北京市网信办进行调查，并适时公布调查结果。

    国家网信办强调，百度等搜索引擎企业必须严格执行新近出台的《互联网信息搜索服务管理规定》，切实履行网站主体责任和企业社会责任，坚决不为赌博等违法违规信息提供传播渠道。同时，国家网信办、北京市网信办将依据调查结果，依法严厉查处有关违法违规行为。